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美国和欧盟是全球最大的内衣买家。然而，在每个市场取得成功都需要截然不同的计划。对于越南蓬勃发展的服装行业而言，这些市场是盈利、长期增长和保持全球竞争力的关键。纺织服装行业对越南经济至关重要，预计将大幅增长，预计到2024年出口额将达到440亿美元。这一强劲表现证明越南是全球顶级服装制造国，也是全球三大服装出口国之一。 美国和欧盟是越南纺织品和服装最重要的出口市场。美国是越南最大的买家，购买了越南近40%的出口产品，预计到2024年将超过167亿美元。欧盟也是越南重要的合作伙伴，出口额达43亿美元。这些数据表明，越南服装行业的成功取决于进入这两个主要市场，因为它们对其全球增长至关重要。 美国内衣市场概况 巨大而统一的市场 美国内衣市场规模巨大，为出口商提供了绝佳的机遇。预计到2024年，该市场规模将达到148亿美元，并稳步增长至2033年的212.5亿美元，年均增长率为4.1%。如果将男士内衣也计算在内，预计到2033年，美国内衣市场规模将达到427亿美元，年均增长率为6.1%。这充分表明，美国内衣市场拥有庞大且持续增长的客户群体，其购买力强劲。 美国市场与欧洲市场的不同之处在于，其文化和商业模式高度相似。尽管美国地域分散，但共同的语言、媒体、遍布各地的商店和线上购物模式，共同塑造了高度一致的消费文化。这种一致性使得品牌能够在从纽约到加州的整个国家/地区使用相同的营销和产品计划。如果一款产品在某个地区表现良好，通常只需稍作调整即可在全国范围内推出，这对于计划大规模生产的制造商来说是一个很大的优势。 然而，这个庞大而统一的市场也创造了一个竞争异常激烈的环境。许多知名的本土品牌、快速直销 (D2C) 品牌以及国际品牌都在争夺客户。这种激烈的竞争会压低价格和利润，因此新公司需要提供高价值并实现高效生产才能取得成功。 消费者行为：美国购物者的驱动力 要想在美国内衣市场取得成功，了解影响美国消费者选择的因素至关重要。这些影响因素源自服装行业强大的文化和经济变革。四个主要因素至关重要：对舒适度的强烈需求（得益于运动休闲风潮）、精明的性价比、“身体自尊”运动的巨大影响以及越来越多的大码顾客。 舒适需求与运动休闲潮流 如今，舒适已成为人们的基本需求，尤其对于内衣而言。人们不再希望为了日常穿着的舒适感而牺牲美观。运动休闲风潮将运动服饰与日常时尚巧妙融合，极大地提升了人们对舒适感的需求。2023年，全球运动休闲市场规模达3580.7亿美元，预计到2030年将跃升至6625.6亿美元，年均增长率达9.3%。美国是这一趋势的中心，占据了全球市场的40%以上。 混合办公和远程办公使得舒适的着装变得更加重要。一项研究表明，53% 的混合办公人士现在更喜欢穿着舒适、灵活的服装，以便能够在工作和个人生活之间轻松切换。这改变了我们的工作着装方式，对许多人来说，舒适的内衣已成为日常必需品，而不仅仅是周末的单品。 如今，服装也注重面料的质感。高级面料曾经仅用于运动装备，如今在日常内衣领域的需求也很大。像聚酯纤维和尼龙混纺这样的吸湿排汗面料非常受欢迎。 价值意识和购物方法 尽管性能很重要，但美国消费者非常注重价值，尤其是在近期价格上涨之后。他们追求的是质量、耐用性和价格的最佳组合。这种对价值的关注有助于制定具体的定价和销售计划。例如，热门的多件装和捆绑销售就是这种理念的直接体现，它们以更低的单价吸引着那些追求精明购买的消费者。 消费者大多通过高效且规模庞大的渠道购物。网购已成为一种主要的购物方式，因其便捷性、丰富的选择和易于比价而备受推崇。此外，新兴且实力雄厚的直销品牌通过建立强大的线上社群并直接向消费者讲述品牌故事，获得了巨大的市场份额。最后，大型全国性零售连锁店仍然是市场的重要组成部分，它们利用实体店和强大的供应链，为普通大众提供物美价廉且便捷的商品。 身体积极性趋势与大码机遇 身体积极运动极大地改变了美国服装市场。这项运动最初只是一场反对不切实际的审美标准的小规模运动，如今已发展成为一股强大的文化力量，改变了顾客的期望以及品牌的责任。品牌不能再仅仅展现一种美。如今，顾客希望并支持在广告和产品中展现真实、多元体型的品牌，并将包容性视为品牌的核心价值。 这种巨大的文化变革为服装行业带来了巨大的商机：大码市场。2023年，全球大码服装市场规模高达惊人的3114.4亿美元，并且仍在强劲增长。北美占据了这一市场的主导地位，占据了全球44%的份额。人口统计数据清楚地表明了这种需求旺盛的原因：近42%的美国成年人被认为肥胖，而高达68%的美国女性穿着14码或更大的服装。 尽管大码顾客众多，但供应量却不足以满足他们的需求。一项研究表明，虽然85%的“大码”在线搜索都能找到结果，但只有43%的产品有大码。对于精明的制造商来说，这一缺口是一个巨大的机会，可以服务于一个庞大的、需要专门设计产品的市场。 然而，要抓住这一机遇，仅仅将现有款式做得更大是不够的。关于大码内衣市场及其设计的详细信息，请参阅我们之前的文章。 偏好风格：运动风、品牌风、简约风 运动休闲风的强劲影响力导致人们对运动造型的偏爱。运动胸罩、无钢圈文胸以及注重运动和功能的简约设计如今已成为日常穿着，而不仅仅是运动时才穿。与低调的欧式风格不同，在美国，品牌标识通常非常醒目。标志通常是主要的设计特征，就像成功的运动和生活方式品牌一样。对许多购物者来说，品牌标志是产品吸引力的关键因素。 与此同时，主流市场仍然以简单实惠的商品为主。经典三角裤和T恤式文胸等基本实用的款式仍然是行业必备。将这些商品以多件装的形式出售，是满足美国消费者注重实用性和性价比的购物习惯的一种流行且非常有效的方式。 欧盟内衣市场概况 巨大却碎片化的马赛克 欧盟拥有庞大且先进的内衣市场，其规模与美国相当。2024年，欧盟内衣市场规模约为154亿美元，预计到2033年将强劲增长至249亿美元（年增长率5.5%）。其他报告显示，2023年的市场规模甚至更高，达到237.2亿美元，预计到2035年将达到421.5亿美元。这些数据显示，对于任何瞄准全球市场的服装出口商来说，欧盟都是一个利润丰厚且至关重要的市场。...

你每天穿的内衣，都能讲述地球的惊人故事。几十年来，时尚产业一直采用“拿走-制造-丢弃”的浪费模式，造成了如今显而易见的严重破坏。这使得时尚产业成为全球主要污染源，其碳排放量占全球总量的10%，相当于整个欧盟的碳排放量。时尚产业是第二大水污染源，主要源于染色过程中将化学物质排放到河流中。令人难以置信的是，每年高达85%的服装最终被填埋。 这场危机过后，随着消费者和品牌转向可持续发展，一个巨大的机遇也随之而来。2023年，可持续服装市场价值超过110亿美元，预计到2033年将超过270亿美元。多项研究证实了这一强劲、持续的增长态势。这向品牌传递了一个明确的信息：忽视可持续性将带来巨大的商业风险。 回收革命：当“废物”变成高端内衣 男士和女士内衣趋势报告中都体现了可持续性趋势。将废弃物转化为奢华高性能面料的想法已不再是遥不可及的未来梦想。得益于材料科学领域的惊人创新，可持续发展成为可能，也为品牌提供了一个关于革新和资源节约的精彩故事。对于内衣行业而言，这场革命是将现代科技与强有力的环保理念相结合的独特机会。 回收过程如何运作？ 要真正销售可持续产品，了解垃圾如何转化为优质面料至关重要。目前，塑料（例如瓶子）的机械回收和尼龙的化学回收是两种主要技术。 再生聚酯纤维（rPET）的制造过程是一个巧妙的机械过程，它赋予一次性塑料瓶等材料第二次生命。这个过程始于废旧塑料被收集并仔细分类。之后，它们被清洗并切成干净的小薄片。这些薄片被熔化，并被推入一个类似淋浴喷头的带有微孔的装置，形成细长的纱线。最终，这些纱线被纺成柔软、柔韧、优质的纱线，准备用于织造织物。 以ECONYL®等材料闻名的再生尼龙采用了更先进的化学工艺。这项技术可以处理种类繁多的废弃物，包括从海洋中打捞出来的“幽灵”渔网、旧地毯以及工业塑料废料。这些尼龙废料通过高科技工艺被化学分解成其原始结构单元。最终得到的再生尼龙，其质量、耐用性和性能与全新尼龙相媲美。这种“闭环”系统可大幅减少碳排放。 再生面料的“明星球员” 不同的再生材料具有不同的特性，使其适用于内衣系列中的特定应用。 再生聚酯纤维 (rPET) ： rPET 以其耐用、强韧和抗皱而闻名。由于它还具有快干和吸湿排汗的特性，因此是运动内衣（例如运动胸罩和运动内衣）的理想选择，因为这些产品的性能至关重要。 再生尼龙（例如 ECONYL®） ：这是高端奢华的选择。它以极其柔软、顺滑和高弹性而闻名。这使得它非常适合制作高端内衣、精致的蕾丝单品和泳装。像 ECONYL® 这样的材料，是由回收的“幽灵”渔网制成的，有助于清洁我们的海洋。 再生棉：再生棉在高性能产品中可能并不常见，但其环保优势使其成为不可或缺的选择。它显著减少了种植新棉花所需的大量水和农药。然而，回收过程会缩短棉纤维。因此，再生棉经常与其他纤维混纺。 优势与挑战：细致入微的视角 采用再生材料具有明显且适销对路的优势，但可靠的策略需要认识到相关的挑战。 使用再生面料的主要优势在于环保。这种方法可以显著减少送往垃圾填埋场的垃圾量，从而有助于节约土地和减少污染。它还能节省石油等关键资源（制造新聚酯纤维所需的原材料），与从头生产全新材料相比，其碳足迹也更低。 然而，要实现真正意义上的循环系统，杜绝任何浪费，仍面临一些重大障碍。其中一项主要挑战是回收技术通常复杂且成本高昂。对于由混纺面料（例如棉涤混纺面料）制成的服装尤其如此，因为这些面料很难分离。此外，收集和分类旧纺织品仍然是一个非常繁琐的手工过程，需要大量的体力劳动和对基础设施建设的大量投资。 此外，品牌必须应对严重的微塑料污染问题。科学研究证实，洗涤任何合成纤维都会将微小的塑料纤维释放到我们的水系统中。这些微塑料可能会通过水过滤系统，在环境中积聚，造成长期危害。品牌应该将废物转化为新产品，同时教育消费者如何减少微塑料的脱落，例如使用专门的洗衣袋。 有机浪潮：回归自然纯净 在推动回收利用的同时，一场向有机原则的转变正在改变内衣行业。这种转变的发生是因为消费者想要环保且对身体安全的产品。这对于贴身穿着的内衣来说尤其重要。 “有机”的真正含义是什么？ “有机”纺织品不仅仅是不含农药。它指的是一种能够创造健康、自给自足生态系统的全面耕作方式。有机农业注重培育健康土壤、节约用水以及保护动植物。...

价格太高，顾客不会买。价格太低，企业就赚不到钱。在时尚界，制定合理的价格对于品牌的生存至关重要。它不仅仅是一个数字；它体现了品牌的内涵、品牌的主张以及对顾客的价值。 全球内衣市场规模庞大且持续增长，预计将从2025年的991.2亿美元增至2030年的1475.5亿美元，年均增长率达8.28%。如此巨大的增长对新老品牌都意味着巨大的机遇，但也意味着激烈的竞争。因此，合理的定价方案不仅能带来益处，更能帮助品牌脱颖而出，获得长期成功。 内衣定价分析的四大基本支柱 在制定任何价格之前，您需要制定一个周密的计划。在不了解成本、市场地位、竞争对手的动态以及客户想法的情况下定价，会导致亏损并损害您的品牌。以下四个关键领域是任何明智定价计划的基础。 支柱一：销售成本（COGS） 销售成本 (COGS) 是指您可以出售商品的最低价格。它是生产一件商品的总直接成本。如果您的售价低于此价格，那么您每笔销售都会亏损。仔细、完整地计算 COGS 是定价的第一步，也是最重要的一步，因为它能让您知道，在考虑利润之前，您需要以多少价格出售才能收回成本。 要全面计算内衣的销售成本（COGS），您需要包括几个主要部分： 材料：指服装所有实体部分的成本。对于内衣而言，这涵盖了主要面料（例如棉、莫代尔、丝绸、蕾丝）以及所有小配件和五金件，例如松紧带、钢圈、调节扣、环扣和扣环。 人工（剪裁、制作、修剪） ：这是直接支付给工厂用于实际制作服装的费用。这包括裁剪布料、缝制部件以及最后的修饰（通常称为CMT成本）。 工厂间接费用：工厂运营过程中产生的部分间接成本（例如租金、水电费以及设备价值损失）会计入每件产品。这部分费用通常已包含在CMT价格中，但应视为一项单独的成本。 物流与关税：指将产品从工厂运送到品牌仓库的费用。其中包括运费（空运速度更快，但比海运更贵）、进口税和关税、清关费以及国内运输费。 如果不包含所有这些部分，你的销售成本（COGS）就会出错，从而导致利润计算错误，并面临亏损的风险。一旦你了解了真实的销售成本（COGS），品牌就能知道它能卖出的最低价格——低于这个价格它就无法承受销售。 支柱二：品牌定位 确定最低售价（成本）后，下一步就是确定最高售价。定价是品牌展现自身定位和市场地位的方式。因此，在定价之前，品牌需要清晰地了解自己的定位。 首先要定义品牌的基本理念： 使命、愿景和价值观：品牌的使命是其存在的意义（例如，帮助所有体型的人都拥有自信）。愿景是其想要创造的未来（例如，内衣关乎自我表达，而不仅仅是性感）。价值观是指导其行动的准则（例如，环保、包容所有人、精湛的工艺）。 独特价值主张 (UVP)：这是品牌区别于其他品牌的唯一且强有力的承诺。它回答了顾客的问题：“我为什么要从你这里购买？” 这种品牌形象直接决定了它在市场上的地位，从日常用品到奢侈品，无所不包。这种定位创造了一个“消费者能够接受的价格范围”。价格必须与品牌故事及其承诺相符。 支柱三：竞争格局 没有哪个品牌是孤立存在的。观察竞争对手的作品不仅仅是为了比较价格，更是为了收集重要信息，帮助你制定计划。 强大的竞争对手分析有几个步骤： 寻找竞争对手：这意味着寻找直接竞争对手（向同一人群销售类似内衣的其他品牌）和间接竞争对手（销售不同产品但仍希望从客户那里获得相同收入的品牌，例如销售胸罩的运动服品牌）。 研究他们的定价：仔细观察竞争对手的主要产品定价。这可以揭示他们的定价计划以及市场上重要的价格点。 检查质量与价格：查看竞争对手产品的实际质量与其价格的对比情况。这包括查看他们的面料、做工、合身度以及设计细节。竞争对手的更高价格是否合理，是因为他们的材料或工艺更精良？...

时尚行业再也无法忽视全球消费者平均体型的人口结构变化。长期以来，主流时尚和内衣行业忽视了许多消费者。他们的营销和产品聚焦于一种理想的审美标准，而这种标准并不能代表大多数人。这种持续的忽视使得一大批拥有强大购买力的消费者感到被忽视，服务质量低下。然而，这种被忽视的时代即将结束。这个被忽视的细分市场正在经历一场重大变革。 推动大码内衣市场增长的因素 大码内衣市场的快速增长并非昙花一现，而是由人口结构变化、文化演变和数字化影响推动的必要市场调整。了解这些因素如何协同作用，对于任何品牌而言，真诚且成功地与这些消费者建立联系都至关重要。 为什么供需缺口推动这个市场 典型的供需失衡是推动该市场增长的主要因素。2023年，全球大码服装市场规模已达3114.4亿美元，预计到2030年将以4.1%的复合年增长率增长。预计到2030年，涵盖所有尺码的内衣市场规模将超过1400亿美元，这表明该类别的整体扩张势头强劲。 即使拥有庞大的潜在客户群，供应仍然严重不足。研究表明，尽管85%的零售商搜索“大码”都能找到结果，但只有43%的产品有大码供应。这清楚地表明了市场失灵：品牌宣称包容性强，却没有提供实际产品。这种持续存在的高需求与供应不足之间的差距，为当今服装行业创造了巨大的增长机会。 身体积极性如何将消费者转变为倡导者 除了统计数据之外，一场重大的文化变革正在重塑消费者的思维方式。倡导自我接纳、挑战不切实际的审美标准的“身体积极性”运动已成为一股重要的文化力量。这场运动从根本上改变了消费者与品牌在内衣领域的互动方式。 过去，有限的选择迫使许多大码消费者被动接受现有的一切。如今，情况已发生逆转。在身体自尊的激励下，这些消费者如今已成为积极的倡导者。他们不仅要求衣服合身，还要求产品能够展现她们的身材、增强她们的自信，并契合她们包容性和真实性的价值观。这催生了一个情感联系和品牌价值与产品本身同等重要的市场，推动了人们对兼具功能性、时尚性、感性和赋能性的内衣的需求。 社交媒体的作用：建立社区、影响趋势、确保问责 社交媒体，尤其是 Instagram 和 TikTok 等视觉平台，对身体积极性运动和大码时尚市场至关重要。大码网红和内容创作者通过提供传统媒体和老牌品牌从未提供过的曝光度，建立了庞大而活跃的社群。这些平台在塑造市场方面发挥着三个关键作用： 社区中心：社交媒体让消费者能够分享经验、推荐产品、建立团结，形成强大的集体声音。 品牌加速器：这些平台帮助新的直接面向消费者 (D2C) 品牌直接与目标受众建立联系，绕过传统零售，并使其快速成长。 问责引擎：社交媒体为消费者提供了一个公共平台，让他们可以监督品牌承担责任。真正展现包容性的品牌会受到赞扬，而那些不真诚或未能兑现承诺的品牌则会迅速受到公开批评。 了解大码内衣消费者：关键需求 要想在大码内衣市场取得成功，品牌需要的不仅仅是基本的假设，更需要对消费者需求有透彻的技术把握。这些需求源于过去的产品失败，因此非常具体、不容商榷，并且兼具性能、舒适度和美观度。未能理解这些核心需求是导致市场失败的主要原因。 加大码服装版型的问题 品牌经常犯一个关键错误，认为只需放大标准小号或中号纸样即可制作大码服装。这种被称为线性放码的方法存在缺陷，因为它没有考虑到大码身材在复杂且不均匀的变化。大码身材并非小码身材的放大版；它们的比例、曲线和体积分布都非常不同。 有效的大码设计流程必须以不同的方式开始：首先要有一个特定的大码试衣模特，然后根据该体型设计独特的基础纸样或“版块”。基于此基础纸样制作较小或较大的尺码要复杂得多。打造合适的合身效果需要专门的放码规则，以应对胸围、腰臀比、大腿围和袖窿尺寸的不成比例变化。统一扩大每个尺寸会导致领口过大、袖窿过长以及胸围和臀围不合身等问题。 大码内衣的关键需求：舒适性和支撑性 对于大码消费者来说，舒适性和支撑性至关重要，而不仅仅是营销口号。多年来，这些消费者一直饱受钢圈勒紧、裤腰卷起、肩带滑落等问题的困扰，他们深谙如何让一件衣服真正发挥作用。 关键技术要求包括： 宽腰带，不易卷边：三角裤和内裤需要宽腰带（例如 3-5...

销售内衣很容易。然而，打造一个深受人们喜爱和信赖的内衣品牌需要远见卓识和精心策划。 全球内衣市场蓬勃发展，预计将从2025年的1000亿美元增长到2030年的1470亿美元。这种增长源于消费者如今更注重舒适性、包容性、可持续性和自我表达，而不仅仅是内衣的外观。 本报告提供全面的14步路线图，指导有抱负的创始人如何将一个初生的创意转化为一个蓬勃发展、具有竞争力的内衣品牌。我们将深入剖析从基础战略到卓越运营的每个阶段，为您提供数据驱动的洞察和成功所需的可行步骤。 第一阶段 - 基础与构思：打造你的品牌 第一步：找到你独特的关注点 在拥挤的市场中，试图向所有人销售产品意味着没有人会注意到你。专注于特定的利基市场，你的新品牌可以充分利用资源，传递清晰的信息，并建立忠诚的客户群。如今的顾客想要的不仅仅是衣服；他们想要符合自己生活方式和价值观的产品，这创造了许多有潜力的价值利基市场，而不仅仅是产品利基市场。 增长最快的领域： 可持续内衣：这一细分市场正在快速增长。自2022年以来，消费者对可持续内衣的兴趣增长了65%，78%的购物者愿意为环保产品（例如有机棉、天丝、再生纤维）支付更高的价格。 大码及包容性内衣：这已成为一个重要的市场。预计到2030年，全球大码服装市场规模将达到4123.9亿美元。69%的Z世代消费者更青睐支持包容性身材的品牌。 高性能运动休闲内衣：预计到 2030 年，全球运动休闲市场规模将达到 6625.6 亿美元，提供吸湿排汗和温度控制等技术特性，确保活动和日常穿着舒适。 奢华内衣：预计到 2031 年，该细分市场的规模将达到 221.9 亿美元，主要采用丝绸和精美蕾丝等优质材料，并采用精细的工艺。 第二步：分析你的目标客户 定义理想的客户可以增强品牌的联系，影响从产品设计到营销信息的一切。 建立你的买家角色 要创建强大的客户画像，必须基于研究，而非猜测。对于新品牌而言，这意味着要研究你的利基市场，关注竞争对手，并通过调查问卷和社交媒体与潜在客户沟通。优质客户画像的关键要素包括： 人口统计：年龄、性别、所在地和收入等基本信息。例如，精通数字技术且拥有更多消费能力的城市千禧一代。 心理特征：在这里，你可以发现他们选择背后的“原因”。他们的价值观、目标和个性是什么？他们关心可持续发展，还是更注重风格？他们认为内衣实用还是赋予女性力量？ 行为：他们如何购物以及在哪里购物？他们是否受到社交媒体（KOC和KOL）的影响？他们是否更喜欢线上购物和多渠道体验？ 了解现代内衣消费者的优先考虑事项 舒适合身，不容置疑：这至关重要。大量研究证实，85%的女性和62%的消费者表示，舒适度是她们最关心的问题。...

内衣正在发生改变。从2026年到2031年，女性内衣将注重舒适性、个人价值和内在力量，而不仅仅是塑造或取悦他人。这种转变是重要的经济驱动力。 全球内衣市场预计将持续增长，到2030年将达到1400亿美元以上，复合年增长率为6.1%。 这种转变源于消费者基于三大核心价值观做出的选择：舒适健康、可持续性和道德生产，以及包容性和真实性。身体自尊运动推动了对适合所有体型和肤色的产品的需求。 趋势一：舒适革命——“Bralette”和无线款式盛行 趋势的本质：优先事项的根本转变 内衣市场正经历着一场重大变革，告别束缚感十足的内衣。厚垫文胸、聚拢型文胸和硬质钢圈文胸正被全新的、无结构、贴身设计的文胸所取代。数据显示，全球钢圈文胸市场预计将以 5.5% 的复合年增长率增长，而到 2023 年价值超过 370 亿美元的无钢圈文胸市场也将以类似的速度增长。这种转变是由远程办公等全球性变革推动的，这些变革使舒适成为日常生活的必需品。 这种趋势为何会爆发：健康作为一种生活方式 日益兴起的健康运动推动了注重舒适性内衣的兴起。消费者如今更加关注自己的身体，并开始质疑传统束缚性内衣的长期影响。这引发了人们对钢圈胸罩的担忧，因为它们会挤压皮肤、限制血液流动，并阻碍淋巴系统功能。因此，对许多女性来说，选择无钢圈内衣已成为一种刻意的健康选择，而不仅仅是一种偏好。 如今，得益于材料和制造工艺的重大进步，这种以健康为导向的舒适感需求已得到广泛实现。钢圈的淘汰推动了纺织品的创新，这些创新能够提供支撑，同时又不僵硬。这促使新型面料和先进生产工艺的广泛应用，使所有胸围都能轻松享受这场舒适革命。 产品示例： 文胸和无钢圈文胸：这些是舒适潮流的关键。如今，文胸款式多样，从简单的蕾丝到高性能混纺，既能作为内衣，又能作为时尚单品。现代无钢圈文胸凭借巧妙的设计、更宽的舒适肩带和创新的模压罩杯，为所有胸围提供强有力的支撑，让许多人不再需要钢圈。 高腰内裤：这些流行的内裤可以轻柔地控制腹部，在衣服下看起来光滑，并提供消费者想要的舒适性和安全性。 无缝结构：无缝针织采用先进机械，打造一体式服装，消除了令人不适的接缝。这种“第二层皮肤”般的触感不仅对舒适性至关重要，还能减少面料浪费，支持可持续发展。全球无缝内衣市场预计将增长近8%，显示出强劲的需求。 先进面料与腰带：面料的触感至关重要。TENCEL 莫代尔如今已成为舒适面料的标杆，以其柔软、透气和保色性而闻名。腰带也不断改进，推出了更宽、更无缝的选择，由拉绒超细纤维、涤纶或棉氨纶混纺面料制成。这些面料带来稳固贴合的穿着体验，不会夹紧。自动缝纫技术确保了始终如一的弹性张力，提升了舒适度和品质。 趋势二：有意识的美——绿色材料和道德生产 趋势的本质：购买价值，而不仅仅是产品 如今，消费者购买的不​​仅仅是衣服，他们购买的是品牌的故事和价值观。品牌的道德立场和供应链透明度如今与合身度和款式同等重要。这并非小事：85% 的消费者在购买时会考虑可持续性，78% 的消费者愿意为环保内衣支付更高的价格。这种对理性消费的关注导致可持续内衣的需求增长了 35%，表明“绿色”如今已成为市场的关键驱动力。 这一趋势为何会爆发：透明度是新标准 这一趋势源于全球对时尚巨大环境影响的认识不断提高。纺织品染色是第二大水污染源，快时尚造成的大量浪费也改变了消费者的思维。因此，消费者要求企业承担责任。他们希望了解服装的产地、材质和制造商。提供这种透明度的品牌能够赢得信任和忠诚度，而缺乏透明度的品牌则可能面临被边缘化或被视为不负责任的风险。 产品示例：...

越南正迅速成为一个重要的消费市场。这得益于其年轻人口的增长，其中62%处于劳动年龄，49%的人口年龄在20至39岁之间。中产阶级也在迅速壮大，预计到2030年将增加3600万人，这将带来更多可支配收入，并增加在时尚等商品上的支出。 越南内衣市场竞争激烈，错综复杂。市场碎片化，国际品牌、廉价的非品牌商品以及本土品牌都在争夺市场份额。非品牌产品仍然占据着76%至95%以上的市场份额，但品牌产品市场正在快速增长。 市场概况及规模 市场估值和增长轨迹 越南内衣市场增长迅猛，预计2024年至2032年的年复合增长率（CAGR）为8.51%，远高于全球平均水平。虽然各地区具体的市场规模各不相同，但越南服装市场规模普遍估计超过53.4亿美元，其中内衣市场规模约为36,000万亿越南盾（约合14亿美元）。男士内衣和睡衣市场规模从2018年的3000万美元增长到2023年的4400万美元，彰显了该行业的强劲发展势头。 市场细分：品牌与非品牌 非品牌商品在越南服装市场占据主导地位，占据了时尚市场的76%和男士内衣市场的95%，主要销往传统市场，面向价格敏感的买家。然而，随着消费者转向品牌以追求更高品质和更高价值，品牌商品的复合年增长率高达24%，远高于非品牌商品的11%。在电商领域，超过237个品牌目前占据了“内衣套装”收入的26.8%，其中排名前十的品牌占据了相当大的份额。 市场正在向高端产品转型。增长的动力源于吸引那些不再购买非品牌商品的消费者，而非价格竞争。成功意味着成为最值得信赖的品牌选择，品牌建设、质量保证和精彩的故事叙述至关重要。 竞争格局：关键参与者 市场是一个充满活力的舞台，受到几类不同类型的参与者的争夺： 国际知名品牌： Triumph、Wacoal、Pierre Cardin 和 Jockey 等品牌在高端市场表现强劲，通过百货商店和专卖店以更高的价格销售。 快时尚巨头： Zara、H&M、Uniqlo 等全球品牌已进入越南，利用其品牌知名度和供应链在平价时尚和内衣领域展开竞争。 国内冠军： Aristino、Viet Tien 和 InsideMen 等越南公司凭借其制造经验和全国分销优势，在男士基本款和办公服装方面实力雄厚。 电子商务领导者： Basil 和 Melingerie 等新兴的线上优先品牌正在...

男士内衣不再是基本款。未来五年，它将体现科技、健康和个人价值观。那种出于必需而购买内衣，几乎不考虑其来源或功能的时代已经一去不复返了。一群更具意识、更积极参与的男性消费者正在推动这些变化的发生。 这种变化体现了一种更大的趋势：男性在购物时更加注重个人健康、自我表达和社会责任。人们对兼具舒适性、先进功能和美观外观的内衣的需求日益增长。全球男士内衣市场正体现这一趋势，预计将从2024年的403亿美元增长到2031年的584亿美元以上，年增长率为5.5%。 K&G Garment 的这份报告揭示了 2026 年至 2031 年间将定义男士内衣的五大关键趋势。对于想要创造新产品的品牌和寻求高级内衣的购物者来说，这是一份重要指南。 2026年至2031年男士内衣的五大流行趋势 趋势一：整体可持续性——新的不容置疑的原则 服装的可持续性已经成熟，不再局限于“采用有机棉制成”之类的单点宣传。2026-2031年期间，整体可持续性将成为主导趋势。如今，​​服装的可持续性意味着关注服装生命周期的方方面面，从原材料来源到回收方式。这已不再只是一时兴起的趋势，而是顾客的期望，也是新全球规则的要求。 2026年至2031年，“整体可持续性”将成为男士内衣的主流趋势。如今，​​消费者期望服装生命周期的每个阶段，从材料使​​用到回收利用，都体现出可持续的理念。 为什么这是一个核心趋势 这种变化主要有两个原因：(1) 年轻一代（Z 世代和 Alpha 世代）希望品牌透明且合乎道德，以赢得他们的忠诚。(2) 欧盟可持续纺织品计划等新规要求企业在整个生产过程中承担责任。像越南这样的制造业国家必须达到这些标准，才能继续向重要市场销售产品。 趋势#1如何展开： 材料创新 服装行业正在转向回收合成材料，例如塑料瓶中的聚酯纤维和渔网等废弃物中的尼龙。这有助于减少垃圾填埋和海洋污染，从而吸引消费者，像巴塔哥尼亚这样的品牌正在采用这些材料。 此外，TENCEL™ 莱赛尔等环保纤维由木材制成，化学和水浪费极少，具有柔软、防潮和天然抗菌的特性。 通过二氧化碳染色等无水染色方法以及使用天然植物染料，纺织品染色正变得更加可持续。这些天然染料可生物降解，通常具有抗菌作用，尽管可能存在颜色一致性问题，但呈现出无毒的外观。 生产和生命周期： 更环保的工厂：通过使用可再生能源和重复使用热量的系统来减少碳污染，工厂变得更加环保。 减少浪费：无缝针织等先进制造技术可以一步完成整件服装的制作，从而减少织物浪费，从而带来革命。 负责任的化学：公司遵循...

内衣市场正处于舒适、科技和良知的十字路口 全球内衣市场正在经历重大变革。它不再仅仅关乎基本需求和时尚潮流。如今，消费者对个人健康、自我表达和社会责任的偏好驱动着这个复杂的行业。 从2026年到2030年，内衣将不再仅仅是一件内衣。如今的消费者期望将舒适性、科技感和符合道德标准的生产工艺融于一件产品之中。为了取得成功，品牌必须采取能够满足这些相关需求的全面战略。本文将指导您在这个不断发展的市场中如何前行。 内衣市场主要调查结果（2025-2030）： 强劲增长：全球内衣市场稳步增长，预计到2030年将超过1400亿美元。女士内衣年增长率约为6.1%，男士内衣年增长率为5.4%至5.6%。 可持续性与科技驱动变革：有机棉等环保材料和无缝针织等先进技术如今已成为增长的关键。消费者对此充满期待。 数字销售激增：在线销售，尤其是直接面向消费者（D2C）的销售，正在蓬勃发展。预计D2C市场每年将增长20%以上。 利基市场不断扩大：由于人们对身体的积极态度和生活方式的改变，大码、适应性内衣和运动休闲内衣等领域正在出现显著增长。 全球及越南内衣市场概览 全球市场规模和增长预测（复合年增长率） 由于消费者需求的变化和产品选择的增多，全球内衣市场正在稳步增长。研究证实了该市场强劲的财务规模和前景。 2022年，女性内衣市场规模达883.2亿美元。预计到2030年，该市场规模将增长至1418.1亿美元，年均增长率为6.1%。塑身衣和家居服等新产品的推出、“身体自律”运动以及持续的时尚潮流，共同推动了这一增长。 男士内衣市场正在稳步增长。2022年，该市场规模达371.1亿美元，预计到2030年将达到566.8亿美元，年增长率约为5.4%至5.6%。这一增长主要源于男性更加注重卫生，并偏爱高性能面料。 2022年，全球内衣市场（包括背心、吊带背心、胸罩和三角裤等）的市值达824.6亿美元。预计到2030年，该市场将增长至1217.4亿美元，年均增长率为5%。女性内衣市场由于品种更丰富，增长速度更快。男士内衣主要注重舒适和清洁，而女士内衣也受到时尚、个人风格和包容性理念的影响，这为女性品牌创造了更多成功的机会。 越南市场：高潜力地区分析 越南内衣市场预计将快速增长。预计从2024年到2032年，其年均增长率将达到8.51%，远高于全球增速。这得益于人们收入的提高、年轻人对时尚的浓厚兴趣，以及网购的兴起，让内衣产品随处可见。 越南是亚太地区 (APAC) 的重要组成部分，该地区是全球规模最大、增长最快的内衣市场。亚太地区内衣市场规模预计在 2024 年达到 261.8 亿美元，预计年增长率 (2025-2030) 为 7.7%。越南受益于这一增长，得益于共同的消费趋势、强大的供应链以及对优质品牌日益增长的需求。 越南是全球三大纺织品和服装出口国之一。2022年，越南出口额超过440亿美元，2023年针织内衣出口额达13.37亿美元。这得益于： 生产成本低：越南的劳动力成本具有竞争力，但与其他低成本地区相比，产品质量仍然良好。 熟练的劳动力：拥有大量年轻且训练有素的劳动力。 贸易协定：越南的贸易协定，如EVFTA和CPTPP，赋予其关税优势，使出口更具竞争力。...