内衣市场正处于舒适、科技和良知的十字路口
全球内衣市场正在经历重大变革。它不再仅仅关乎基本需求和时尚潮流。如今，消费者对个人健康、自我表达和社会责任的偏好驱动着这个复杂的行业。
从2026年到2030年，内衣将不再仅仅是一件内衣。如今的消费者期望将舒适性、科技感和符合道德标准的生产工艺融于一件产品之中。为了取得成功，品牌必须采取能够满足这些相关需求的全面战略。本文将指导您在这个不断发展的市场中如何前行。
内衣市场主要调查结果（2025-2030）：
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强劲增长：全球内衣市场稳步增长，预计到2030年将超过1400亿美元。女士内衣年增长率约为6.1%，男士内衣年增长率为5.4%至5.6%。
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可持续性与科技驱动变革：有机棉等环保材料和无缝针织等先进技术如今已成为增长的关键。消费者对此充满期待。
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数字销售激增：在线销售，尤其是直接面向消费者（D2C）的销售，正在蓬勃发展。预计D2C市场每年将增长20%以上。
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利基市场不断扩大：由于人们对身体的积极态度和生活方式的改变，大码、适应性内衣和运动休闲内衣等领域正在出现显著增长。
全球及越南内衣市场概览
全球市场规模和增长预测（复合年增长率）
由于消费者需求的变化和产品选择的增多，全球内衣市场正在稳步增长。研究证实了该市场强劲的财务规模和前景。
2022年，女性内衣市场规模达883.2亿美元。预计到2030年，该市场规模将增长至1418.1亿美元，年均增长率为6.1%。塑身衣和家居服等新产品的推出、“身体自律”运动以及持续的时尚潮流，共同推动了这一增长。
男士内衣市场正在稳步增长。2022年，该市场规模达371.1亿美元，预计到2030年将达到566.8亿美元，年增长率约为5.4%至5.6%。这一增长主要源于男性更加注重卫生，并偏爱高性能面料。
2022年，全球内衣市场（包括背心、吊带背心、胸罩和三角裤等）的市值达824.6亿美元。预计到2030年，该市场将增长至1217.4亿美元，年均增长率为5%。女性内衣市场由于品种更丰富，增长速度更快。男士内衣主要注重舒适和清洁，而女士内衣也受到时尚、个人风格和包容性理念的影响，这为女性品牌创造了更多成功的机会。
越南市场：高潜力地区分析
越南内衣市场预计将快速增长。预计从2024年到2032年，其年均增长率将达到8.51%，远高于全球增速。这得益于人们收入的提高、年轻人对时尚的浓厚兴趣，以及网购的兴起，让内衣产品随处可见。
越南是亚太地区 (APAC) 的重要组成部分，该地区是全球规模最大、增长最快的内衣市场。亚太地区内衣市场规模预计在 2024 年达到 261.8 亿美元，预计年增长率 (2025-2030) 为 7.7%。越南受益于这一增长，得益于共同的消费趋势、强大的供应链以及对优质品牌日益增长的需求。
越南是全球三大纺织品和服装出口国之一。2022年，越南出口额超过440亿美元，2023年针织内衣出口额达13.37亿美元。这得益于：
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生产成本低：越南的劳动力成本具有竞争力，但与其他低成本地区相比，产品质量仍然良好。
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熟练的劳动力：拥有大量年轻且训练有素的劳动力。
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贸易协定：越南的贸易协定，如EVFTA和CPTPP，赋予其关税优势，使出口更具竞争力。
深入的市场细分分析
对内衣市场进行细致分析，可以发现其各个主要细分市场存在着显著的差异。了解这些细微差别，对于品牌有效地锁定目标消费者并定制产品至关重要。
1. 男装、女装和童装细分市场
女士内衣：女士内衣市场是整个内衣行业规模最大、结构最复杂的细分市场。尤其是在亚太地区，2024年其市场份额高达64.8%。文胸尤为重要，占全球内衣市场的55%以上。由于身体自尊、运动休闲风的兴起以及新款式的不断推出等趋势，这一细分市场也在不断发展变化。
男士内衣： 男士内衣市场正在稳步增长，主要是因为男士们希望内衣舒适、卫生且性能出色。虽然经典的平角内裤仍然最受欢迎，但平角内裤也越来越受欢迎。这表明，如今的男士更青睐兼具平角内裤支撑性和包覆性的现代款式，适合日常穿着和轻度运动。
儿童内衣： 儿童内衣市场增长迅猛，一些预测显示年增长率高达14.1%。这主要是因为家长们为孩子购买内衣时会考虑舒适度、卫生程度和耐用性。此外，随着家长们越来越关注产品的可持续性以及产品对孩子皮肤的接触，对有机棉等环保防过敏材料的需求也日益增长。
2. 豪华车、中档车和大众市场动态
内衣市场分为三个主要价格类别，每个类别都有其独特的特点和增长模式。
大众市场主导：日常平价内衣市场是内衣行业最大的组成部分，约占内衣总销售额的76%至83%。这是因为这类产品在大型商场随处可见，而且人们对其价格非常敏感，尤其是在当前物价上涨的背景下。
高端增长：尽管日常平价内衣市场规模最大，但高端（价格更高）内衣市场预计将以每年近9%的增速成为增长最快的细分市场。这是因为发展中国家的消费者拥有了更多的消费能力，而且他们现在更愿意购买更舒适、更耐用、品牌声誉更高的高品质产品。
虽然廉价内衣销量最好，但价格更高的选择增长更快。这意味着，对消费者而言，“价值”如今不仅包括价格低廉，还包括产品的耐用性、质量以及是否符合道德规范。人们追求耐用且优质的产品；男性注重耐用性，而女性则追求舒适和时尚。
＃3：产品线 - 日常基础款、时尚款、运动服和塑身衣
日常基础款：三角裤、平角裤和基本款T恤等日常内衣占据了市场份额的最大份额。棉质是这类内衣最受欢迎的材质，68.6%的男士内衣和47.2%的女士内衣均采用棉质面料，因为它舒适透气，不易引起过敏。
时尚内衣：这类内衣注重外观，注重颜色、图案和整体设计。社交媒体、网红和名人在快速推动某些款式流行方面发挥着重要作用。
运动服和运动休闲内衣：这个不断增长的市场融合了内衣和运动服。全球运动内衣市场预计年增长率为 8.8% 至 8.9%。该领域涌现出许多新技术，需要能够吸湿排汗、防异味并提供压缩力的先进面料。此外，该领域还采用无缝针织等先进结构工艺，以提高舒适度并防止运动时摩擦。
塑身衣：塑身衣曾经仅仅具有功能性，如今已成为内衣市场中一个快速增长的领域，预计年增长率为6.8%。这一增长得益于“身体正念运动”，该运动改变了人们对塑身衣的看法。塑身衣不再被用来“修复”缺陷，而是被视为一种在衣服下“抚平”、“提升”和增强自信的方式，从而吸引了更广泛的消费者群体。
重新定义内衣行业的四大趋势
当前，四大趋势正在改变内衣市场。这些趋势并非昙花一现，而是消费者关注点和技术能力的深刻而根本性的转变，它们正在为整个行业制定新的规则。
#1：可持续性是新标准
如今，消费者在做出购买决策时，非常重视环境和社会责任。对于品牌而言，致力于可持续发展已不再仅仅是一项额外福利，而是其对顾客价值至关重要的一部分。
有意识的消费主义：人们正在逐渐意识到快时尚的危害，例如浪费和污染。他们现在渴望更多负责任的品牌。每10个购物者中就有8个愿意为可持续产品支付高达5%的价格。这清楚地表明了道德产品的市场需求，推动了对诚实、环保和道德生产的需求。
可持续材料的创新：服装行业正在开发新的材料，以减少对环境的污染。例如，有机棉比普通棉消耗更少的水和能源，对自然和农民更有利。此外，再生纤维的使用也越来越多，例如塑料瓶中的聚酯纤维和旧渔网中的尼龙。这些材料减少了浪费，生产所需的能源也比新材料少得多。
道德生产和认证的兴起：品牌利用国际认证来证明其主张并建立信任。全球有机纺织品标准 (GOTS) 确保产品至少 70% 为有机产品，且符合道德标准。OEKO-TEX® STANDARD 100 保证纺织品不含 1,000 多种有害物质，确保其对人体安全。
#2：技术与先进材料的革命
技术进步不仅仅是改进现有产品；它还在内衣市场创造全新的类别和可能性。
无缝技术的崛起：无缝针织是内衣制造领域的一项突破。这项技术使用特殊机器，直接用纱线编织出整件服装，避免了割伤和缝合。这意味着更加舒适，避免摩擦，如同第二层皮肤般顺滑贴合，非常适合运动服。
无缝内衣弹性好，耐穿性更强，而且更环保，因为它大大减少了生产过程中的布料浪费。无缝产品的需求正在推动巨大的市场增长，尤其是在运动休闲风的流行和人们对舒适服装的普遍偏好之下。
智能面料的兴起：智能面料内置微型电子元件和传感器，可以检测并分享穿戴者或其周围环境的信息。预计到2035年，这个新兴市场的规模将超过510亿美元。内衣非常适合这项技术，因为它始终与皮肤接触。目前，智能内衣可以监测心率和睡眠等健康指标，甚至可以检测感染情况。
智能面料发展迅猛。如今，智能面料已成为一种专业化的高科技产品，预计到2030年，它将成为健康保健领域的主流产品。对于品牌而言，这是一个创新和脱颖而出的巨大机遇。对于制造商而言，掌握如何在面料中添加智能成分将带来巨大的优势，从而与时尚和医疗技术领域的公司建立宝贵的合作伙伴关系。
3. 多元化与包容性的崛起
身体积极运动已经从社交媒体对话演变为一股强大的商业力量，从根本上永久地改变了内衣和内衣市场的消费者期望。
运动影响：这项运动倡导接受并赞美所有体型、尺寸、年龄和肤色。它直接反对过去内衣广告中常见的狭隘且不切实际的审美标准。
市场变化：越来越多的人渴望拥有各种尺码的内衣。提供从XXS到4XL尺码的品牌已经赢得了众多忠实顾客，并占据了很大一部分市场份额。2024年初，纽约“塑身内衣”的销量较上一年增长了48%。
此外，“裸色”内衣的概念也被重新定义。“裸色”内衣如今涵盖多种肤色，而非单一的米色。以男性视角为目标的过度性感营销时代已经结束。消费者如今更青睐那些展现多元化、亲切感强的模特形象，从而提升自我接纳和自信的广告。
4. 直接面向消费者 (D2C) 和电子商务的主导地位
从实体零售向数字渠道的转变是服装市场最显著的结构性变化，而内衣品类则处于这一转变的最前沿。
数字化转型：电子商务无疑是内衣增长最快的分销渠道。据预测，内衣在线销售额的复合年增长率在10%至18%之间，远远超过实体零售的增长速度。这体现出更广泛的趋势，预计整个D2C市场的复合年增长率将达到惊人的20.1%。
D2C模式为何胜出：直接面向客户销售 (D2C) 有助于品牌提升盈利能力，并掌控品牌、价格和整体客户体验。D2C 还能提供宝贵的客户数据，帮助品牌改进产品和营销策略，并快速推出新品。
对供应链的影响：直接面向消费者 (D2C) 销售的增长意味着制造商需要更加灵活。D2C 品牌需要与他们一样敏捷的合作伙伴。他们必须能够处理小额、频繁的订单，提供更多定制服务，并确保一流的质量，因为在线客户很快就会分享不良体验。
企业的机遇与挑战
内衣市场格局的变化为服装企业带来了双重现实：对于敏捷和具有前瞻性思维的品牌来说，这是一个巨大的机遇；而对于适应缓慢的品牌来说，则是一个严峻的挑战。
机会
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通过利基专业化占领市场：蓬勃发展的运动休闲市场为兼具功能性、科技感、时尚感和舒适感的内衣提供了巨大的发展机遇。此外，身体正念运动也为大码和适应性服装创造了巨大的市场，品牌可以通过服务不同体型的消费者来建立强大的忠诚度。最后，消费者愿意为可持续且符合道德规范的产品支付更高的价格，这使得品牌能够围绕价值观而非仅仅依靠价格来打造品牌形象。
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打造韧性十足的 D2C 品牌：直接面向消费者 (D2C) 模式允许品牌直接向消费者销售产品。这让品牌能够完全掌控自己的品牌和声誉，从而建立忠诚的客户群，并通过减少中间商来赚取更多利润。
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利用战略性 OEM/ODM 合作伙伴关系：对于没有工厂的品牌来说，选择制造合作伙伴至关重要。优秀的合作伙伴不仅仅是供应商；他们能够节省成本，提供无缝针织等新技术，掌握环保材料知识，并具备在快速发展的线上销售中取得成功所需的灵活性。
挑战
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激烈竞争：内衣市场竞争异常激烈。从老牌知名品牌到新兴电商、实体店品牌以及廉价快时尚品牌，各种类型的品牌都在争夺顾客，竞争异常激烈。
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复杂的供应链：管理全球供应链并非易事。对于品牌而言，严重依赖进口材料会增加风险。这可能导致成本不稳定、运输延误以及政治问题，从而影响生产并降低利润。
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可持续性与合规标准：对品牌而言，可持续产品的需求正变得越来越复杂，成本也越来越高。他们面临着来自客户和政府的压力，要求其保持透明度并满足严格的认证，这意味着他们需要在寻找材料、检查质量以及遵守整个供应链规则方面投入大量资金。
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技术采用成本：为了保持竞争力，企业必须不断投资新技术，例如无缝针织机、3D 设计软件和 AI 预测工具。然而，这些设备的高昂成本以及对熟练工人的需求可能是一个重大挑战，尤其对于小型企业而言。
2026-2030年市场预测
从目前的趋势来看，内衣市场在未来几年将继续发生变化。它将变得更加专业化，使用更多的技术，并更加注重可持续性。
男性和女性市场的关键预测
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女性市场演变：女性内衣市场将继续增长，尤其是在高端、运动休闲和包容性领域。该市场将变得更加专业化，品牌将通过打造满足特定需求的产品而获得成功。我们还将看到更多“生命阶段内衣”，即为不同年龄段人群的舒适度和需求而设计的内衣。详情请参阅我们关于未来五年女性内衣趋势的文章。
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男士市场融合：男士内衣正在将健康、舒适和性能融为一体。像平角裤这样的混合款式（将三角裤和平角裤结合在一起）可能会继续受到欢迎。除了吸汗排汗之外，男士们还需要兼具抗菌、控温以及更好支撑等功能的内衣。未来5年男士内衣趋势的预测将包括这些因素。
下一个前沿：技术和材料的预期发展
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无缝2.0与数据驱动设计：无缝服装将更加智能。未来的设计将利用人体数据，打造具有特定压缩、透气和支撑区域的服装。这将基于运动和日常舒适度研究，打造出完美贴合人体的服装。
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智能面料进入主流：随着智能技术价格越来越低，并与内衣更好地融合，它将不再仅仅是一个小众产品，而成为一种常见的健康工具。我们将看到更多用于跌倒检测、生命体征监测以及长期健康管理的智能内衣，让内衣成为一种简单的健康设备。
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真正循环的兴起：利用回收塑料瓶实现可持续发展只是第一步。真正的目标是将旧衣服完全回收利用，制成新的纤维，并使用先进的生物材料。这意味着要将使用过的聚酯纤维和尼龙分解成全新的优质材料，打造一个真正循环且可持续的服装行业。
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结论
未来的内衣将融合优质产品、新技术以及对用户需求的关注。成功的品牌将深知品质意味着耐用和环保。他们将运用科技提升舒适度和健康度，并讲述关于包容、诚信和共同价值观的动人故事。能够将这些元素完美结合的品牌将创造出真正有价值的产品。
