快適さ、テクノロジー、良心の岐路に立つアンダーウェア市場
世界のアンダーウェア市場は、大きな変化を遂げています。もはや、基本的なニーズやファッショントレンドだけの問題ではありません。この複雑な業界は今や、個人のウェルネス、自己表現、そして社会的責任に対する消費者の嗜好によって動かされています。
2026年から2030年にかけて、アンダーウェアは単なる下着以上のものを象徴するようになります。今日の消費者は、快適さ、テクノロジー、そして倫理的な生産を一つの製品に期待しています。成功するためには、ブランドはこれらの関連する要求に応えるための広範な戦略を採用しなければなりません。この記事は、この進化する市場を航海するためのガイドです。
アンダーウェア市場の主要な調査結果（2025年-2030年）：
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力強い成長： 世界のアンダーウェア市場は着実に成長しています。2030年までに1400億米ドルを超えると予想されています。ウィメンズランジェリーは年間約6.1%、メンズアンダーウェアは5.4%から5.6%で成長しています。
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サステナビリティとテクノロジーが変化を牽引： オーガニックコットンのような環境に優しい素材や、シームレスニッティングのような先進技術が、今や成長の鍵となっています。消費者はこれらを期待しています。
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デジタル販売の急増： オンライン販売、特にD2C（消費者直接取引）が活況を呈しています。D2C市場は年間20%以上成長すると予想されています。
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ニッチ市場の拡大： プラスサイズ、アダプティブ（適応型）、アスレジャーアンダーウェアといった分野は、ボディポジティブやライフスタイルの変化により、著しい成長を遂げています。
世界およびベトナムのアンダーウェア市場概要
世界市場の規模と成長予測（CAGR）
世界のアンダーウェア市場は、変化する消費者のニーズと製品選択肢の増加により、着実に成長しています。調査は、市場の強力な財務規模と見通しを裏付けています。
ウィメンズランジェリー市場は、2022年に883億2000万米ドルの価値がありました。2030年までには1418億1000万米ドルに成長すると予想されており、年平均成長率は6.1%です。この成長は、シェイプウェアやラウンジウェアのような新製品、ボディポジティブ運動、そして継続的なファッショントレンドによって推進されています。
メンズアンダーウェア市場は着実に成長しています。2022年には371億1000万ドルと評価され、2030年までには566億8000万ドルに達すると予測されており、年間約5.4%から5.6%で成長しています。この増加は、主に男性が衛生により焦点を当て、高性能な生地を好むようになったことによります。
ベスト、キャミソール、ブラ、ブリーフなどを含む世界のインナーウェア市場は、2022年に824億6000万ドルの価値がありました。2030年までには1217億4000万ドルに成長すると予想されており、毎年5%の増加が見込まれます。ウィメンズ市場は、より多様な製品を提供しているため、少し速く成長しています。メンズアンダーウェアは主に快適さと清潔さに焦点を当てていますが、ウィメンズアンダーウェアはファッション、個人のスタイル、そして包括性という考えにも影響されており、それがウィメンズブランドにとってより多くの成功機会を生み出しています。
ベトナム市場：高いポテンシャルを持つ地域の分析
ベトナムのアンダーウェア市場は非常に急速な成長が見込まれています。2024年から2032年にかけて、毎年8.51%拡大すると予想されており、これは世界的な成長よりもはるかに速いです。この急成長は、人々の所得増加、若者のファッションへの高い関心、そして製品がどこでも手に入るようにするオンラインショッピングの増加によるものです。
ベトナムは、世界最大かつ最も急成長しているアンダーウェア市場であるアジア太平洋（APAC）地域の重要な一部です。2024年に261億8000万米ドルと評価されたAPAC市場は、年間7.7%（2025年-2030年）で成長すると予想されています。ベトナムは、共通の消費トレンド、強力なサプライチェーン、そして高品質ブランドへの需要増加により、この成長から恩恵を受けています。
ベトナムは、世界の繊維・衣料品輸出国トップ3の一つです。2022年には、国の輸出収益は440億米ドルを超え、2023年にはニット製アンダーウェアの輸出額が13億3700万米ドルに達しました。これは以下の理由によります：
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低い生産コスト： ベトナムは競争力のある人件費を持っていますが、他の低コスト地域と比較して良好な品質を維持しています。
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熟練した労働力： 大規模で若く、よく訓練された労働力を有しています。
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貿易協定： EVFTAやCPTPPのようなベトナムの貿易協定は、関税上の優位性をもたらし、輸出の競争力を高めています。
詳細な市場セグメンテーション分析
アンダーウェア市場を細かく分析すると、その主要セグメント全体で異なるダイナミクスが明らかになります。これらのニュアンスを理解することは、ブランドが効果的に消費者をターゲットにし、製品提供を調整するために不可欠です。
#1：メンズ、ウィメンズ、チルドレンズセグメント
ウィメンズアンダーウェア： ウィメンズアンダーウェア市場は、アンダーウェア産業全体の中で最大かつ最も複雑なセグメントです。特にアジア太平洋地域では、2024年に市場の64.8%を占めました。ブラは特に重要で、世界のランジェリー市場の55%以上を占めています。このセグメントは、ボディポジティブ、アスレジャーの台頭、そして新しいスタイルの絶え間ない導入といったトレンドにより、常に進化しています。
メンズアンダーウェア： メンズアンダーウェア市場は着実に成長しており、主に男性が下着に快適さ、良好な衛生状態、そして性能を求めているためです。クラシックなボクサーブリーフが依然として最も人気がありますが、トランクスが非常に人気を集めています。これは、男性が今やブリーフのサポートとボクサーのカバレッジの両方を提供するモダンなスタイルを好み、それが日常着や軽い運動に適していることを示しています。
チルドレンズアンダーウェア： チルドレンズアンダーウェア市場は非常に急速に成長しており、一部の予測では年間14.1%もの高い成長が示されています。これは主に、親が子供の下着を快適さ、衛生、そして耐久性に基づいて購入しているためです。また、親が持続可能性や子供の肌に触れるものについてますます懸念しているため、オーガニックコットンのような環境に優しくアレルギーに安全な素材への需要が高まっています。
#2：ラグジュアリー、中価格帯、マスマーケットのダイナミクス
アンダーウェア市場は3つの主要な価格カテゴリーに分かれており、それぞれに独自の特徴と成長パターンがあります。
マスマーケットの支配： 日常的で手頃な価格のアンダーウェア市場は、業界の最大部分であり、全ランジェリー販売の約76%から83%を占めています。これは、これらの製品が大手店舗で広く入手可能であり、特に現在の物価上昇の中で、人々が価格に非常に敏感であるためです。
プレミアムの成長： 日常的で手頃なアンダーウェア市場が最大であるにもかかわらず、プレミアム（より高価な）セグメントは最も速い成長が見込まれており、年間ほぼ9%です。これは、発展途上国の人々の可処分所得が増え、消費者がより良い快適さ、より長い耐久性、そしてより強いブランドの評判を提供する高品質なアイテムを購入する意欲が高まっているためです。
安価なアンダーウェアが最も多く売れる一方で、より高価な選択肢がより速く成長しています。これは、顧客にとっての「価値」が、今や単なる低価格だけでなく、製品がどれだけ長持ちするか、その品質、そして倫理的に作られているかどうかを含むようになったことを意味します。人々は耐久性があり高品質なアイテムを求めており、男性は耐久性に、女性は快適さとスタイルを求めています
#3：製品ライン - エブリデイベーシック、ファッション、アクティブウェア、シェイプウェア
エブリデイベーシック： ブリーフ、ボクサー、ベーシックなTシャツのような日常的な下着は、数量ベースで市場の最大部分を占めています。コットンは、快適で通気性があり、アレルギーを引き起こしにくいことから、これらのアイテムで最も人気のある素材であり、メンズの68.6%、ウィメンズの47.2%のアンダーウェアで使用されています。
ファッションランジェリー： このタイプの下着は見た目がすべてであり、色、柄、全体的なデザインに焦点を当てています。ソーシャルメディア、インフルエンサー、セレブリティは、特定のスタイルを迅速に人気にする上で大きな役割を果たしています。
アクティブウェア＆アスレジャーアンダーウェア： この成長市場は、下着とスポーツウェアを組み合わせています。世界のスポーツアンダーウェア市場は、年間8.8%から8.9%成長すると予想されています。この分野では多くの新技術が見られ、湿気を逃がし、臭いを防ぎ、着圧を提供する先進的な生地が求められています。また、運動中の快適さを向上させ、摩擦を防ぐために、シームレスニッティングのような先進的な製造方法も使用しています。
シェイプウェア： かつては機能性だけが重視されていたシェイプウェアは、今やインティメイトアパレル市場で急速に成長している部分であり、年間6.8%の成長が見込まれています。この成長は、シェイプウェアの見方を変えたボディポジティブ運動のおかげです。「欠点を修正する」ために使用されるのではなく、今や「滑らかにする」「強調する」、そして服の下で自信を高める方法として見なされ、はるかに幅広い顧客層を惹きつけています。
アンダーウェア業界を再定義する4つのトレンド
現在、4つの主要なトレンドがアンダーウェア市場を変えています。これらは単なる一時的なトレンドではなく、消費者が何を大切にし、テクノロジーが何ができるかという点における、深く、基本的なシフトであり、業界全体の新しいルールを設定しています。
#1：サステナビリティが新たな基準
消費者は今や、購入決定を下す際に環境的および社会的責任を深く考慮しています。ブランドにとって、持続可能性へのコミットメントはもはや単なる付加価値ではなく、顧客にとっての価値を構成する不可欠な部分です。
意識的な消費： 人々は、廃棄物や汚染といったファストファッションの害について学んでいます。彼らは今、より責任あるブランドを求めています。買い物客の10人中8人が、持続可能なアイテムに対して最大5%多く支払うと答えています。これは、倫理的な製品に対する市場が明確に存在することを示しており、正直で、環境に優しく、倫理的な生産への需要を促進しています。
持続可能な素材の革新： 衣料品業界は、環境への害を減らすために新しい素材を開発しています。例えば、オーガニックコットンは通常のコットンよりもはるかに少ない水とエネルギーを使用し、自然や農家にとってより良いものです。また、ペットボトルからのポリエステルや古い漁網からのナイロンのようなリサイクル繊維がより多く使用されています。これらの素材は廃棄物を減らし、新しいものよりもはるかに少ないエネルギーで生産できます。
倫理的な生産と認証の台頭： ブランドは、自らの主張を証明し、信頼を築くために国際的な認証を使用します。GOTSは、製品が少なくとも70%オーガニックであり、倫理的に製造されていることを保証します。OEKO-TEX® STANDARD 100は、テキスタイルが1,000種類以上の有害物質を含まないことを保証し、人々にとって安全であることを示します。
#2：テクノロジーと先進素材の革命
技術の進歩は、既存の製品を改良するだけでなく、アンダーウェア市場内に全く新しいカテゴリーと可能性を創造しています。
シームレス技術の台頭： シームレスニッティングは、アンダーウェア製造における画期的な進歩です。この技術は、特殊な機械を使用して、糸から直接衣服全体を作り出し、裁断や縫い目をなくします。これにより、格別の快適さ、摩擦のなさ、そしてアクティブウェアに最適な滑らかな「第二の肌」のようなフィット感を実現します。
シームレスアンダーウェアはまた、伸縮性が良く、長持ちし、生産中の生地の無駄を大幅に削減するため、より持続可能です。このシームレス製品への需要は、特にアスレジャーの人気と快適な衣類への一般的な嗜好により、巨大な市場成長を引き起こしています。
スマートファブリックの出現： スマートファブリックには、着用者やその周囲に関する情報を検知し共有できる微小な電子機器やセンサーが組み込まれています。この新しい市場は、2035年までに510億ドル以上に達すると予想されています。アンダーウェアは常に肌に触れているため、この技術に最適です。現在、スマートアンダーウェアは心拍数や睡眠のような健康指標を監視したり、感染症を検出したりすることさえできます。
スマートファブリックは信じられないほどの速さで成長しています。現在、専門的でハイテクな製品であるものが、2030年までには主要な健康とウェルネスのアイテムになると予想されています。ブランドにとって、これは革新し、差別化を図る絶好の機会です。製造業者にとって、生地にスマートコンポーネントを組み込む方法を習得することは強力な利点となり、ファッションや医療技術の企業との価値あるパートナーシップにつながるでしょう。
#3：多様性と包括性の台頭
ボディポジティブ運動は、ソーシャルメディア上の会話から、ランジェリーおよびアンダーウェア市場における消費者の期待を根本的かつ恒久的に変えた強力な商業力へと進化しました。
運動の影響： この運動は、すべての体型、サイズ、年齢、肌の色を受け入れ、称賛することを促進します。これは、過去のアンダーウェア広告でしばしば見られた、限定的で非現実的な美の基準に直接反対するものです。
市場の変化： ますます多くの人々が、幅広いサイズのアンダーウェアを求めています。XXSから4XLまでのサイズを提供するブランドは、多くの忠実な顧客と市場の大きな部分を獲得しています。2024年初頭、ニューヨークでのボディポジティブ・ランジェリーの売上は、前年比で48%急増しました。
さらに、「ヌード」のアンダーウェアという概念が再定義されました。「ヌード」アンダーウェアは今や、単一のベージュではなく、多くの肌の色を意味します。男性の視線をターゲットにした過度に性的なマーケティングの時代は終わりました。消費者は今や、自己受容と自信を促進する、多様で共感できるモデルを起用した広告を好みます
#4：D2Cとeコマースの支配
物理的な小売からデジタルチャネルへのシフトは、アパレル市場における最も重要な構造変化であり、アンダーウェアカテゴリーはこの変革の最前線にいます。
デジタルシフト： eコマースは、アンダーウェアにとって間違いなく最も急成長している流通チャネルです。オンラインランジェリー販売の予測では、CAGRが10%から高いもので18%に及び、実店舗の小売の成長をはるかに上回っています。これはより広範なトレンドの一部であり、D2C市場全体は驚異的な20.1%のCAGRで成長すると予測されています。
D2Cモデルが勝利している理由： 顧客に直接販売する（D2C）ことで、ブランドはより多くの利益を上げ、ブランド、価格、そして顧客体験全体をコントロールできます。D2Cはまた、貴重な顧客データを提供し、ブランドが製品やマーケティング戦略を改善し、迅速に新商品を発売することを可能にします。
サプライチェーンへの影響： D2C（消費者直接取引）販売の成長は、製造業者がより柔軟である必要があることを意味します。D2Cブランドは、自社と同じくらい機敏なパートナーを必要とします。彼らは、より小規模で頻繁な注文に対応し、より多くのカスタマイズを提供し、そしてオンラインの顧客は悪い経験をすぐに共有するため、最高品質を保証できなければなりません。
ビジネスにとっての機会と課題
アンダーウェア市場の変化する風景は、アパレルビジネスにとって二重の現実を提示します：機敏で先進的な思考を持つブランドにとっては豊富な新しい機会、一方で適応が遅いブランドにとっては手ごわい一連の課題です。
機会
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ニッチ特化による支配： 活況を呈するアスレジャー市場は、機能的で、テクノロジー志向で、スタイリッシュで、快適なアンダーウェアにとって巨大なチャンスを提供します。また、ボディポジティブ運動は、プラスサイズやアダプティブウェアのための大きな市場を生み出しており、ブランドは多様な体型に対応することで強力なロイヤルティを築くことができます。最後に、消費者は持続可能で倫理的な製品に対してより多くを支払う意欲があり、ブランドは価格だけでなく価値観を中心にアイデンティティを構築できます。
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回復力のあるD2Cブランドの構築： D2Cモデルは、ブランドが顧客に直接販売することを可能にします。これにより、ブランドと評判を完全にコントロールでき、忠実な顧客基盤を築き、中間業者を減らすことでより多くの利益を得ることができます。
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戦略的なOEM/ODMパートナーシップの活用： 自社工場を持たないブランドにとって、製造パートナーを選ぶことは重要な決定です。良いパートナーは単なる供給者以上のものであり、コスト削減、シームレスニッティングのような新技術へのアクセス、環境に優しい素材に関する知識、そして動きの速いオンライン販売で成功するために必要な柔軟性を提供します。
課題
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激しい競争： アンダーウェア市場は非常に混雑しています。古くからの有名企業から新しいオンラインビジネス、ストアブランド、安価なファストファッションまで、さまざまなタイプのブランドがすべて顧客を争っており、非常に競争の激しい空間となっています。
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複雑なサプライチェーン： グローバルなサプライチェーンの管理は困難です。輸入素材に大きく依存しているブランドにとってはリスクが伴います。これは、不安定なコスト、輸送の遅延、そして生産を混乱させ利益を減少させる可能性のある政治的問題につながる可能性があります。
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持続可能性とコンプライアンス基準： 持続可能な製品への需要は、ブランドにとって複雑で費用のかかるものになっています。彼らは、顧客と政府の両方から透明性を求められ、厳格な認証を満たすよう圧力を受けており、これは材料の調達、品質のチェック、サプライチェーン全体での規則の遵守に多額の費用を費やすことを意味します。
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技術導入コスト： 競争力を維持するためには、企業はシームレスニッティングマシン、3Dデザインソフトウェア、AI予測ツールといった新しい技術に常に投資しなければなりません。しかし、これらの設備の高コストと熟練労働者の必要性は、特に小規模な企業にとっては大きな課題となる可能性があります。
2026年-2030年の市場予測
現在のトレンドを見ると、アンダーウェア市場は今後数年間で変化し続けるでしょう。それはさらに専門化し、より多くの技術を使用し、持続可能性により焦点を当てるようになるでしょう。
ウィメンズおよびメンズ市場の主要予測
- ウィメンズ市場の進化： ウィメンズアンダーウェア市場は、特にプレミアム、アスレジャー、そしてインクルーシブ分野で成長を続けるでしょう。それはさらに専門化し、ブランドは特定のニーズに応える製品を創造することで成功するでしょう。また、「ライフステージ・ランジェリー」、つまり異なる年齢層の快適さとニーズのためにデザインされた下着も増えるでしょう。詳細は、今後5年間のウィメンズランジェリーのトレンドに関する当社の記事でご覧いただけます。
- メンズ市場の収束： メンズアンダーウェアでは、健康、快適さ、そして性能が一つにまとまりつつあります。ブリーフとボクサーを組み合わせたトランクスのようなハイブリッドスタイルは、人気を保ち続ける可能性が高いです。単に汗を吸い取るだけでなく、男性は抗菌性、温度調節、そしてより良いサポートといった機能を備えた下着を求めるようになるでしょう。今後5年間のメンズアンダーウェアのトレンド予測には、これらの要因が含まれます。
次のフロンティア：テクノロジーと素材における予想される発展
- シームレス2.0とデータ駆動型デザイン： シームレス衣料はよりスマートになります。将来のデザインは、身体データを使用して、着圧、通気性、サポートのための特定の領域を持つ衣服を作成します。これにより、スポーツや日常の快適さからの研究に基づいた、人体に完璧にデザインされた衣料が生まれるでしょう。
- スマートファブリックの主流化： スマート技術がより安価になり、アンダーウェアにより良く統合されるにつれて、それは単なるニッチな製品から一般的な健康ツールへと移行するでしょう。転倒検知やバイタルサインのチェック、そして長期的な健康問題の管理のためのスマートアンダーウェアが増え、アンダーウェアをシンプルな健康デバイスにします。
- 真の循環性の台頭： 持続可能性のためにリサイクルペットボトルを使用することは、ほんの一歩にすぎません。本当の目標は、古い服を完全に新しい繊維にリサイクルし、先進的なバイオ素材を使用することです。これは、使用済みのポリエステルやナイロンを分解して、全く新しい高品質な素材を作り出し、真に循環的で持続可能な衣料品産業を創造することを意味します。
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持続可能で革新的な素材に関する専門知識： 企業は、持続可能な製品を作るために新しい生地を理解しなければなりません。K&G Garmentは、環境に優しい素材と省エネ生産を使用しています。さらに、生地の特性に関する当社の専門知識は、多くの記事で示されています。
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卸売注文およびビジネス協力の機会を探るには、直接お問い合わせください：
- Eメール： manufacture@kgvietnam.com
- 電話/WhatsApp： (+84) 888969887
結論
未来のアンダーウェアは、優れた製品、新しい技術、そして人々のニーズへの焦点を組み合わせたものになるでしょう。成功するブランドは、品質が耐久性と環境への配慮を意味することを理解するでしょう。彼らは快適さと健康のために技術を利用し、包括性、誠実さ、そして共有された価値観に関する力強いストーリーを語るでしょう。これらの要素を組み合わせることができるブランドが、真に価値のある製品を創造するでしょう。
