Xu hướng xanh trong đồ lót: Vật liệu tái chế và hữu cơ

Những món đồ lót bạn mặc mỗi ngày có thể kể một câu chuyện đáng kinh ngạc về trái đất của chúng ta. Trong vài thập niên, ngành công nghiệp thời trang đã sử dụng phương pháp "lấy-sản xuất-vứt bỏ" tràn lan, gây ra những hậu quả thảm khốc rõ ràng. Điều này đã biến thời trang trở thành một tác nhân gây hiệu ứng nhà kính rất nghiêm trọng, chịu trách nhiệm về 10% lượng khí thải carbon của hành tinh, ngang bằng với cả Liên minh Châu Âu. Ngành công nghiệp nhuộm là nguồn gây ô nhiễm nước lớn thứ hai, chủ yếu do các nhà máy dệt may xả chất độc ra sông ngòi. 85% quần áo bị thải ra mỗi năm.

Từ cuộc khủng hoảng kinh tế này, một cơ hội mạnh mẽ đã xuất hiện khi người tiêu dùng và các thương hiệu hướng về tính bền vững. Thị trường thời trang bền vững được định giá hơn 11 tỷ đô la vào năm 2023 và dự đoán sẽ đạt hơn 27 tỷ đô la vào năm 2033. Nhiều nghiên cứu đã xác nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ và ổn định này. Điều này gửi một thông điệp rõ ràng đối với các thương hiệu: việc bỏ qua tính bền vững là một rủi ro kinh doanh cực kỳ nghiêm trọng.

Cuộc cách mạng tái chế: Khi "rác thải" trở thành đồ lót cao cấp

Xu hướng bền vững hiện diện trong cả 2 báo cáo xu hướng đồ lót Nam và đồ lót Nữ . Ý tưởng biến rác thải thành vải cao cấp không còn là điều xa vời. Nhờ những đổi mới trong khoa học vật liệu, điều này đã thành hiện thực, mang đến cho các thương hiệu một câu chuyện tuyệt vời về sự đổi mới. Đối với ngành đồ lót, đây là cơ hội để kết hợp công nghệ hiện đại với thông điệp mạnh mẽ về môi trường.

Quá trình tái chế diễn ra như thế nào? 

Để bán được sản phẩm bền vững, cần hiểu cách rác thải biến thành vải cao cấp. Hai công nghệ chính là tái chế cơ học (cho nhựa như chai lọ) và tái chế hóa học (cho nylon).

Polyester tái chế (rPET) được tạo ra từ chai nhựa dùng một lần. Nhựa đã qua sử dụng được thu gom, phân loại, rửa sạch, cắt nhỏ, nấu chảy và kéo thành sợi dài, mỏng. Cuối cùng, những sợi này được kéo thành sợi mềm mại, dẻo dai, chất lượng cao, sẵn sàng để dệt thành vải.

Nylon tái chế, như ECONYL®, được tạo ra qua quy trình hóa học tiên tiến. Công nghệ này có thể xử lý nhiều loại rác thải như lưới đánh cá từ đại dương, thảm cũ và phế liệu nhựa công nghiệp. Rác thải nylon được phân hủy hóa học thành các khối ban đầu thông qua công nghệ cao, tạo ra nylon tái sinh có chất lượng, độ bền và hiệu suất tương đương nylon mới. Hệ thống "vòng kín" này giúp giảm đáng kể lượng khí thải carbon.

Những "ngôi sao" của vải tái chế

Mỗi loại vật liệu tái chế có đặc tính riêng, phù hợp với từng ứng dụng trong đồ lót:

• Polyester tái chế (rPET): Bền, chắc chắn, chống nhăn, khô nhanh và thấm hút mồ hôi tốt. Thích hợp cho trang phục thể thao như áo ngực thể thao và đồ lót thể thao.
• Nylon tái chế (ví dụ: ECONYL®): Cao cấp, sang trọng, mềm mại, mịn màng và co giãn tốt. Hoàn hảo cho đồ lót cao cấp, ren tinh tế và đồ bơi. Các vật liệu như ECONYL® còn giúp làm sạch đại dương nhờ được làm từ lưới đánh cá tái chế.
• Bông tái chế: Dù không phổ biến cho sản phẩm hiệu suất cao, nhưng nó giúp giảm đáng kể lượng nước và thuốc trừ sâu. Tuy nhiên, sợi bông có thể bị ngắn trong quá trình tái chế nên thường được pha trộn với các loại sợi khác.

Ưu điểm và Thách thức: Một Góc nhìn Tinh tế

Áp dụng vật liệu tái chế mang lại lợi ích rõ ràng, nhưng cần thừa nhận những thách thức.

Ưu điểm chính của vải tái chế là thân thiện với môi trường, giúp giảm rác thải, bảo tồn đất và giảm ô nhiễm. Nó cũng tiết kiệm tài nguyên như dầu mỏ và giảm đáng kể khí thải carbon so với sản xuất vật liệu mới.

Tuy nhiên, việc đạt được một hệ thống tuần hoàn thực sự gặp nhiều trở ngại. Công nghệ tái chế thường phức tạp và tốn kém, đặc biệt với vải pha trộn như cotton-polyester khó phân loại. Việc thu gom và phân loại hàng dệt may đã qua sử dụng vẫn là quá trình thủ công, đòi hỏi nhiều lao động và đầu tư vào cơ sở hạ tầng.

Các thương hiệu cần giải quyết vấn đề ô nhiễm vi nhựa nghiêm trọng. Khi giặt vải tổng hợp, các sợi nhựa siêu nhỏ sẽ thải ra nước, tích tụ trong môi trường và gây hại lâu dài. Các thương hiệu nên biến rác thải thành sản phẩm mới, đồng thời hướng dẫn khách hàng cách giảm phát thải vi nhựa, ví dụ như dùng túi giặt chuyên dụng

Làn sóng hữu cơ: Trở về với sự tinh khiết tự nhiên

Bên cạnh tái chế, phong trào hữu cơ đang thay đổi ngành đồ lót vì khách hàng muốn sản phẩm thân thiện với môi trường và an toàn cho cơ thể. Điều này đặc biệt quan trọng với đồ lót do tiếp xúc trực tiếp với da.

"Hữu cơ" thực sự có nghĩa là gì?

Dệt may "hữu cơ" không chỉ là không thuốc trừ sâu. Thuật ngữ này ám chỉ phương pháp canh tác toàn diện, tạo ra hệ sinh thái khỏe mạnh, tự duy trì. Canh tác hữu cơ tập trung vào việc tạo đất khỏe mạnh, tiết kiệm nước và bảo vệ cây trồng, vật nuôi.

Phương pháp này cấm hoàn toàn GMO, thuốc trừ sâu tổng hợp độc hại và phân bón nhân tạo. Thay vào đó, nông dân hữu cơ dùng kỹ thuật tự nhiên như luân canh cây trồng, ủ phân và côn trùng có lợi để diệt sâu bệnh và làm giàu đất. Điều này bảo vệ sức khỏe nông dân, ngăn ô nhiễm hóa chất môi trường và đảm bảo sản phẩm không chứa hóa chất nguy hiểm.

Bông hữu cơ - "Nhà vô địch" của vật liệu xanh

Có sự khác biệt lớn giữa bông hữu cơ và bông thông thường. Bông thông thường sử dụng một lượng lớn thuốc trừ sâu và thuốc diệt côn trùng trên thế giới. Nó cũng tiêu tốn rất nhiều nước, lên đến 2.700 lít để sản xuất một chiếc áo phông cotton.

Bông hữu cơ tốt hơn cho môi trường. Nhờ tưới bằng nước mưa và đất lành mạnh, nó giảm sử dụng nước ngầm và nước mặt tới 91%. Bông hữu cơ mềm mại, thoáng khí, ít gây dị ứng và không chứa hóa chất độc hại, lý tưởng cho quần áo tiếp xúc với da nhạy cảm.

"Hộ chiếu của niềm tin" - Công nhận từ các chứng chỉ uy tín

Trong thị trường đầy rẫy tuyên bố mơ hồ về "tự nhiên" hay "thân thiện môi trường", chứng nhận của bên thứ ba là cách đáng tin cậy duy nhất để khách hàng và doanh nghiệp biết sản phẩm có đúng như tuyên bố hay không. Chúng đảm bảo khách quan, có thể kiểm chứng rằng sản phẩm đạt tiêu chuẩn nghiêm ngặt, vượt xa quảng cáo đơn thuần. Hai tiêu chuẩn dệt may hữu cơ quan trọng nhất là GOTS và OCS.

• GOTS (Tiêu chuẩn Dệt may Hữu cơ Toàn cầu) : Để được dán nhãn "hữu cơ", sản phẩm phải có ít nhất 95% sợi hữu cơ được chứng nhận; nhãn "làm từ hữu cơ" yêu cầu ít nhất 70%. GOTS có quy định nghiêm ngặt về môi trường trong chế biến, cấm hóa chất độc hại và đảm bảo tiêu chuẩn xã hội, lương công bằng, điều kiện làm việc an toàn.

• Tiêu chuẩn OCS (Organic Content Standard) : Tiêu chuẩn này theo dõi và xác minh hàm lượng vật liệu hữu cơ trong sản phẩm hoàn thiện, áp dụng cho sản phẩm có 5% đến 100% sợi hữu cơ. Tuy nhiên, OCS không quy định về hóa chất, tác động môi trường hoặc trách nhiệm xã hội trong quá trình chế biến như GOTS.

Đối với các thương hiệu, việc lựa chọn giữa GOTS và OCS là chiến lược. OCS xác minh nội dung, trong khi GOTS cung cấp câu chuyện toàn diện hơn. Chứng nhận GOTS là tài sản tiếp thị mạnh mẽ, giúp thương hiệu đưa ra tuyên bố đáng tin cậy về cam kết bảo vệ môi trường, an toàn sản phẩm và sản xuất có đạo đức. Câu chuyện này xây dựng niềm tin khách hàng và có thể biện minh cho giá cao hơn.

Phân tích tâm lý: Tại sao người tiêu dùng yêu đồ lót xanh 

Đồ lót xanh hấp dẫn người tiêu dùng vì bốn lý do tâm lý: chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức, nhu cầu minh bạch, quan tâm sức khỏe cá nhân và cách hiểu mới về "giá trị".

Sự trỗi dậy của người tiêu dùng có ý thức

Một thay đổi văn hóa lớn đã diễn ra, khi quyết định mua sắm dựa trên niềm tin và giá trị cá nhân. 76% người tiêu dùng ở Mỹ và Canada tự nhận là "người mua sắm có ý thức", chủ động suy nghĩ về tác động xã hội và môi trường của sản phẩm. Họ không chỉ mua sản phẩm mà còn ủng hộ những gì sản phẩm và thương hiệu đó đại diện.

Nhu cầu về sự minh bạch và những câu chuyện chân thực

Người tiêu dùng ngày càng coi trọng sự minh bạch của doanh nghiệp. Nghiên cứu cho thấy 94% người tiêu dùng sẽ trung thành hơn với thương hiệu minh bạch, và 73% sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm đảm bảo điều đó. Đối với họ, câu chuyện sản phẩm – nơi và cách sản xuất, ai làm ra nó – là một phần cốt lõi của sản phẩm.

Sức khỏe là trên hết: Kết nối sức khỏe

Xu hướng trang phục bền vững gắn liền với xu hướng chăm sóc sức khỏe toàn cầu. Người mua sắm ngày càng lo ngại về rủi ro sức khỏe từ hóa chất trong quần áo thông thường. Với đồ lót, tiếp xúc da lâu dài, vấn đề này càng quan trọng. Lựa chọn đồ lót hữu cơ, không hóa chất là đầu tư trực tiếp vào sức khỏe cá nhân.

Sẵn sàng trả tiền cho giá trị: Tính bền vững là một tính năng cao cấp

Các yếu tố tâm lý này thay đổi quan niệm về giá trị và mức giá người tiêu dùng sẵn sàng trả. Dù nhiều khảo sát cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm bền vững, giá cao vẫn là vấn đề. Chìa khóa để thu hẹp khoảng cách này là đưa ra đề xuất giá trị rõ ràng và mạnh mẽ.

Sự thành công của các sản phẩm bền vững cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều hơn cho sản phẩm bền vững khi giá trị rõ ràng. Các sản phẩm có ý nghĩa về môi trường, xã hội và quản trị (ESG) bán chạy hơn sản phẩm thông thường. Khách hàng chi tiền cho sự kết hợp giữa lợi ích thực tế và lợi ích vô hình, bao gồm chất lượng vật liệu tốt, câu chuyện thương hiệu rõ ràng, lợi ích sức khỏe đã được xác nhận và cảm giác thoải mái khi chọn sản phẩm đạo đức.

Ví dụ, một bộ đồ lót cotton hữu cơ đáp ứng ba lý do chính: tốt cho môi trường (đạo đức), chứng nhận GOTS mang lại câu chuyện đáng tin cậy (tính xác thực) và không hóa chất giúp bảo vệ da (sức khỏe). Sự kết hợp này tạo ra đề xuất giá trị mạnh mẽ, biến sản phẩm thành tuyên bố về giá trị cá nhân, sức khỏe và trách nhiệm.

Chiến lược cho thương hiệu: Biến "xanh" thành lợi thế cạnh tranh

Để thành công trên thị trường đồ lót bền vững thì ngoài việc tìm kiếm chất liệu phù hợp, các thương hiệu cần thay đổi chiến lược truyền thông, quản lý chuỗi cung ứng và triết lý thương hiệu. Các thương hiệu thành công nhất sẽ coi tính bền vững là cốt lõi bản sắc của mình, biến nó thành lợi thế cạnh tranh.

Kể câu chuyện vật chất

Các thương hiệu nên vượt ra ngoài nhãn mác chung chung và tạo ra những câu chuyện kết nối cảm xúc với khách hàng. Một thương hiệu nên kể câu chuyện về sự chuyển đổi, ví dụ: "Chiếc áo ngực này đã mang lại sức sống mới cho 10 chai nhựa, giúp chúng không bị thải ra đại dương và bãi rác". Phương pháp này biến tính năng sản phẩm thành thông điệp tích cực giúp khách hàng hài lòng. Những câu chuyện mạnh mẽ, chẳng hạn như tái sử dụng lưới đánh cá bị vứt để làm  ECONYL® hoặc tiết kiệm hàng ngàn lít nước với bông hữu cơ, phải là trọng tâm trong hoạt động tiếp thị của một thương hiệu.

Giao tiếp minh bạch, tránh "tẩy xanh"

Niềm tin là nền tảng của một thương hiệu thành công và bền vững, được xây dựng dựa trên sự minh bạch. Đưa ra tuyên bố sai lệch về lợi ích môi trường sản phẩm sẽ nhanh chóng đánh mất niềm tin. Các thương hiệu cần cẩn thận tránh những sai lầm phổ biến khi "tẩy xanh".

Những dấu hiệu cảnh báo quan trọng cần tránh bao gồm:

• Ngôn ngữ mơ hồ và không đo lường được: Các từ như "thân thiện với môi trường", "xanh" hoặc “ có ý thức" không có ý nghĩa nếu không có bằng chứng cụ thể.

• Quảng bá chọn lọc : Quảng bá một vật liệu bền vững trong sản phẩm nhưng che giấu các khía cạnh không bền vững khác của sản phẩm hoặc phương pháp sản xuất chung của thương hiệu.

• Biểu tượng "Bộ sưu tập có ý thức": Tung ra dòng sản phẩm bền vững phiên bản giới hạn như chiêu tiếp thị trong khi phần lớn hoạt động kinh doanh chưa bền vững, cho thấy sự thiếu cam kết.

Cách tốt nhất để chống lại nạn tẩy xanh là phải hoàn toàn minh bạch. Các phương pháp hay nhất cho các thương hiệu bao gồm:

• Cụ thể và có thể định lượng: Thay vì tuyên bố mơ hồ, hãy dùng dữ liệu chính xác, ví dụ: "Được làm từ 95% cotton hữu cơ đạt chứng nhận GOTS, sử dụng ít hơn 91% lượng nước so với cotton thông thường".

• Sử dụng chứng chỉ của bên thứ ba: Dùng các nhãn như GOTS, OCS, GRS, và OEKO-TEX® làm bằng chứng khách quan cho tuyên bố của bạn.

• Tiết lộ toàn bộ chuỗi cung ứng: Công khai về địa điểm và cách sản xuất sản phẩm, bao gồm thông tin chi tiết về quy trình lao động và điều kiện nhà máy.

• Chấp nhận thách thức: Trung thực về các vấn đề hiện có, như vi nhựa hay khó khăn trong tái chế vải pha trộn, sẽ xây dựng uy tín và cho thấy thương hiệu là một nhà lãnh đạo đáng tin cậy.

Hợp tác với các nhà sản xuất có năng lực và được chứng nhận

Lời hứa về tính bền vững của một thương hiệu phụ thuộc vào chất lượng chuỗi cung ứng. Vì vậy, chọn đối tác sản xuất là quyết định chiến lược quan trọng. Tính xác thực của vật liệu được chứng nhận, chất lượng sản phẩm cuối cùng và khả năng truy xuất toàn bộ quy trình đều dựa vào kỹ năng và sự trung thực của nhà sản xuất.

Một đối tác tốt sẽ đảm bảo lời hứa của thương hiệu với khách hàng. Họ giảm thiểu rủi ro cho thương hiệu bằng cách đảm bảo vật liệu được chứng nhận thực sự, phương pháp sản xuất đáp ứng quy tắc đạo đức và chất lượng nghiêm ngặt, cùng chuỗi cung ứng có thể truy xuất nguồn gốc đầy đủ để hỗ trợ các tuyên bố tiếp thị. Mọi vấn đề ở giai đoạn sản xuất đều trực tiếp phá vỡ lời hứa và có thể gây tổn hại lâu dài đến niềm tin khách hàng và danh tiếng thương hiệu.

Kết luận

Xu hướng bền vững trong ngành đồ lót không phải là xu hướng nhất thời mà là sự thay đổi lớn, lâu dài. Phong trào này được thúc đẩy bởi nhu cầu bảo vệ hành tinh và sự phát triển của người tiêu dùng có ý thức. Các vật liệu tái chế và hữu cơ mới giúp các thương hiệu tạo ra sản phẩm đẹp, hiệu quả và có trách nhiệm. Những thương hiệu thành công trong thập kỷ tới sẽ là những thương hiệu biến tính bền vững thành cốt lõi hoạt động của mình.

Bạn đã sẵn sàng tạo ra một dòng sản phẩm đồ lót vừa đẹp về thiết kế vừa giá trị? Hãy cùng K&G Garment xây dựng một tương lai bền vững hơn. Hãy tham khảo bài viết của chúng tôi về bối cảnh đồ lót toàn cầu trong 5 năm tới.

Liên hệ K&G Garment:

• E-mail: manufacture@kgvietnam.com

• Điện thoại/WhatsApp: (+84) 888969887